水母网9月15日讯（通讯员 旅宣）9月15日上午，山东省政府新闻办召开新闻发布会，邀请省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊，省文化和旅游厅二级巡视员王春生，烟台市人民政府副市长隋子林，烟台市文化和旅游局党组书记、局长张祖玲介绍2021山东省旅游发展大会有关情况，并回答记者提问。

举办2021山东省旅游发展大会是今年省委常委会工作要点和省政府工作报告确定的重点工作之一，对激发文化旅游消费，推动旅游业复苏提振，助力实现全年经济社会发展目标任务，提升“好客山东”品牌形象，具有重要意义。按照省委省政府安排部署，2021山东省旅游发展大会定于9月22日－24日在烟台举办。

大会基本情况

今年山东省旅游发展大会由中共山东省委、山东省人民政府主办，山东省文化和旅游厅、中共烟台市委、烟台市人民政府承办。本届大会围绕“畅游仙境海岸 乐享好客山东”，以海洋旅游和文旅大项目建设为突破口，推动全省文化旅游高质量发展。

届时，将有部分省（自治区、直辖市）文旅部门、部分海岸城市代表、重点渠道商、投资商、行业协会负责人，文旅专家，外国驻华领事，有关国际组织负责人应邀出席大会。大会嘉宾和参会人员分为线下和线上两种形式参会，严格控制线下参会人员规模，认真落实各项疫情防控措施，确保万无一失。

省委、省政府高度重视此次旅游发展大会，省领导带头研究，全面部署和推进筹备工作，确保旅发大会各项工作有序进行。烟台市统筹全市力量，全力推进旅发大会重点项目建设和整体环境提升。目前，各项筹备工作已进入最后冲刺阶段，进展顺利。烟台将以全新的面貌，迎接与会嘉宾和游客。

大会主要安排

为持续提升“好客山东”品牌国际国内知名度和大会影响力，本届大会将倾力打造一次集全民参与、开放共享、成果展示、经验交流、创新发展、宣传推广于一体的高水平有特色旅游盛会。整体安排包括四项主要活动和四项配套活动。

四项主要活动

开幕式

开幕式将于9月22日晚在烟台滨海广场举行，在其他市、县设分会场。届时，李干杰省长将讲话并宣布大会开幕，文化和旅游部领导、世界旅游组织（世界旅游联盟）代表、线上境外嘉宾分别致辞，省政府与中国旅游集团签订战略合作协议，烟台市作文化旅游推介。开幕式上，还将成立中国旅游新媒体推广联合体。

《海誓山盟·爱在烟台》大型情景文旅演艺

将于9月22日晚在大会开幕式后演出，时长约70分钟。该演艺邀请北京奥运音乐总监卞留念团队、舞美设计韩海滨团队等担纲创作，围绕“畅游仙境海岸 乐享好客山东”主题，集合楼体灯光秀、舞台表演、高科技光影秀等呈现形式，以“古、红、绿、紫、蓝”五种色彩作为五个篇章，全方位展示烟台丰富的文化和旅游资源优势和发展前景。

工作会议

工作会议将于9月23日上午在烟台市设主会场，在其他市、县设分会场。李干杰省长将出席会议并讲话，会上将为下届山东省旅游发展大会承办城市授旗。部分市将围绕推进海洋旅游和文旅大项目建设进行交流发言。《关于推动山东省数字文化旅游高质量发展的实施意见》等3份政策文件将在会上印发，以政策引领，加大重点项目支持力度，夯实文化旅游高质量发展的基础支撑。

项目观摩

9月23日下午，参会代表将观摩考察芝罘仙境烟台山朝阳街红酒文化主题街区、海上世界芝罘湾广场、蓬莱丘山谷葡萄酒养生休闲体验区三个特色鲜明的重点文旅项目。

四项配套活动

山东省16市文旅成果展

重点展示山东省新旧动能转换重大工程实施以来，16市在推动文旅融合发展、高质量发展方面取得的突出成果，通过各市文旅产业新亮点、新模式、新业态、新特色等精品内容展示，集中展现近年来16市文旅产业发展的辉煌成就。

文旅体验

9月23日－24日，参会嘉宾将考察“游在山海”“爱在仙境”精品旅游线路，体验夜游芝罘湾、夜游蓬莱水城等特色活动，以“城中看海、海中观城”的不同视角，充分感受烟台滨海城市的夜间魅力。

2021国际海岸休闲高质量发展论坛

论坛将于22日至23日在烟台举办，由中国旅游研究院、山东省文化和旅游厅、烟台市人民政府共同主办，以“主客共享·高品质海岸休闲”为主题，国内部分海岸城市代表，专家学者、企业界代表，滨海国家级旅游度假区代表，国内大型文旅企业代表等将齐聚一堂，围绕国际海岸休闲高质量发展，深入探讨交流。

盛会烟台嘉年华活动

活动贯穿7－10月，前期已经启动了2021烟台国际海岸生活节、海岸音乐节等系列活动。当前，按照“政府引导、社会参与、市县联动、要素互动、全民共享”原则，举办“鲜美烟台嗨游惠”，打出“10家国有景区免费、500万元消费券拉动、全地域多要素优惠、文旅智慧体验新升级”组合拳，包括蓬莱阁在内的全市10家国有景区免费开放，合力放大惠民政策的消费拉动作用和文旅产业的乘数效应。

大会主要特点

坚持高点定位，突出经略海洋

大会以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记对山东工作、对文化和旅游工作的重要指示要求，聚焦服务经略海洋，加强全局性谋划和整体性推进，高标准建设一批重点文旅项目，突出展示烟台以葡萄酒为特色的工业旅游、以海岛为特色的滨海旅游和以烟台苹果、莱阳梨为特色的乡村旅游，着力丰富疫情常态化防控条件下文化旅游新供给。

坚持全民参与，打造文旅盛会

坚持活动引领，打造“盛会烟台嘉年华”系列活动，活动突出惠民，贯穿7－10月，让人民群众共享文旅发展成果。发布山东省给全球、烟台市给全国、烟台人给游客“三封邀请信”，邀请广大游客来烟台，乐享文旅盛会。突出行业联动，启动“全民旅发”行动，烟台全市景区、星级酒店、旅行社等全要素联动，推出惠民措施，提升服务质量，营造诚信旅游市场环境，推进文旅要素品质提升。同时，还将抽取幸运游客代表，参与大会开幕式等系列活动。

深化创新创意，展示齐鲁文化

大会以创新创意为抓手，充分展示山东优秀传统文化，彰显民俗文化、海洋文化和红色文化魅力。开幕式大型情景文旅演艺《海誓山盟·爱在烟台》，通过情景表演、光影造型秀等形式，让四海宾朋在沉浸式观演中游山海仙境、赏山风海韵。大会注重挖掘展示烟台“八仙”文化，组织开展“八仙”文化“八个一批”系列征集评选活动，编印八仙文化宣传手册，开发“八仙宴”，让“八仙”元素融入大会。

严格疫情防控，守好安全底线

本届大会会务保障以安全稳定为重中之重，按照全省疫情防控要求，制定了大会整体疫情防控方案，建立防控和应急机制，严格落实开幕式、工作会议、观摩考察等各环节疫情防控措施，确保安全无虞。组织协调公安、应急、电力、医疗、通讯等部门开展多轮演练，为大会胜利召开提供坚强保障。

答记者问

记者提问：本次旅游发展大会将以海洋旅游和文旅大项目建设为突破口，能否介绍一下目前我省文旅大项目建设情况。

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊：新旧动能转换重大工程实施以来，全省文化和旅游系统认真贯彻落实省委、省政府部署要求，紧紧围绕“走在前列、全面开创”目标定位，协调推进“6个1”工作机制，以重点项目为抓手，促进文化和旅游产业融合发展、高质量发展。

在具体工作中，一是发挥重点项目示范带动作用。紧紧围绕黄河流域生态保护和高质量发展、乡村振兴、国家文化公园、新旧动能转换等国家和省重大战略、重大工程，打造一批示范带动强的项目。2018年以来，“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台、济南章丘绣惠古城（一期）项目、烟台丘山谷葡萄酒养生休闲体验区等208个项目纳入省级重点项目库。

二是建立重点项目帮包责任制。发挥精品旅游产业专班作用，落实成员部门帮包责任，强化重点项目协调推进机制，形成部门合力，全面推动政策宣贯、项目推进、双招双引、要素保障等工作落实落地。济南融创文旅城、青岛东方影都、济宁尼山圣境、威海那香海旅游度假区等641个文旅项目竣工营业，烟台芝罘仙境、德州齐河博物馆群等项目顺利推进，累计完成投资5099亿元，夯实了产业发展基础。

三是强化财政政策支持。出台贷款贴息、股权投资等项目支持政策，帮助文旅企业和重点项目解决融资难问题。连续两年安排4564万元财政资金对43个重点项目给予贷款贴息支持，安排2000万元财政资金对山东德云综合演艺中心等5个项目进行股权投资支持。

四是加大金融支持力度。联合金融管理部门先后印发《关于金融促进文化和旅游产业发展的实施意见》等政策文件，不断完善银企对接常态化机制，开展形式多样、针对性强的金融服务。今年上半年，全省累计发放文旅产业贷款534亿元，贷款余额1719亿元，同比增长5．3％。

今年旅游发展大会，本着“体现特色、展示形象、推动发展”原则，精选烟台市3个项目进行现场观摩。其中，烟台山朝阳街红酒文化主题街区、海上世界芝罘湾广场2个项目是烟台突破中心城区文旅产业发展的引领性项目，蓬莱丘山谷葡萄酒养生休闲体验区是蓬长文化生态旅游核的支点性项目，3个项目均分布在滨海黄金旅游带上，作为在建项目，此次观摩将充分展示烟台全域旅游发展的战略布局和规划蓝图。

记者提问:旅发大会开幕式上，将宣布成立中国旅游新媒体推广联合体，能否具体介绍一下有关情况。

山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生:近年来，以互联网、社交媒体为代表的新媒体迅速崛起，改变了人们的生活、学习和工作方式，也深刻改变了人们的出行方式，同时也为旅游业发展带来了新的机遇。2020年12月，国家文旅部、发改委等十部门联合印发《关于深化“互联网＋旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，“互联网＋旅游”正成为旅游业高质量发展新引擎。

近年来，全省文化和旅游系统坚持探索创新，打造“线上线下联动、内宣外宣一体”的文旅新媒体格局，形成“1＋16＋N”文旅新媒体矩阵，即围绕1个“好客山东”品牌，形成16市联动推进，覆盖全网N个平台的整体架构，创新打造文旅新媒体“山东样板”。在全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单中，“好客山东”今年连续8个月蝉联榜首。

2021年，在全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单中，北京、山东、河北、吉林、江苏、浙江、福建、四川、甘肃9省市，始终处在前列，在全国新媒体宣传中举足轻重，在文化和旅游部的大力支持下，山东省文化和旅游厅会同兄弟8个省市，共同协商成立中国旅游新媒体推广联合体。（以下简称联合体）。这是文旅部门利用互联网加大线上宣传推介的有益尝试，也是新形势下满足人民群众美好生活新期待的重要举措。今年旅游发展大会开幕式上，将宣告成立中国旅游新媒体推广联合体。联合体将整合各类短视频平台、图文平台、新闻客户端集群，形成近5000万粉丝的文旅推介新窗口。

未来，9省市还将充分利用新媒体平台促进资源共享。一是组织文旅新媒体联动宣传。二是围绕地方优质文旅资源、特色活动、热点事件等，在区域内联合开展营销策划、新媒体采风等活动。三是在旅游新媒体推广、营销、平台建设等方面加强人员交流、学习、研讨活动。

记者提问:本次旅游发展大会期间，将举办2021国际海岸休闲高质量发展论坛，有关情况可否介绍一下？

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊:为贯彻落实习近平总书记关于经略海洋和旅游业发展重要指示精神，深入探讨海岸休闲发展新动能、新思路、新路径，作为本次旅游发展大会的重要活动之一，2021国际海岸休闲高质量发展论坛将于9月22日—23日在我省烟台市举办。本次论坛由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）、山东省文化和旅游厅、烟台市人民政府联合主办，以“主客共享· 高品质海岸休闲”为主题，国内部分海岸城市，专家学者、企业界代表，滨海国家级旅游度假区代表，国内大型文旅企业代表等领导及嘉宾约60人参会。同时，意大利罗马、西班牙瓦伦西亚2个地中海沿岸城市代表将以视频方式线上演讲。本次论坛主要有以下几个特点：

一是规格高。我省海洋旅游领域举办国际论坛近几年还是第一次，文化和旅游部、省政府领导将参加论坛并致辞，论坛邀请三亚等部分国内海岸城市代表出席，共商海岸休闲高质量发展大计。

二是内容丰富。本次论坛内容紧凑、针对性强、讲求实效，论坛成果将通过“六个一”的形式呈现。即：举办1个论坛，聚焦“主客共享·高品质海岸休闲”，举办2021国际海岸休闲高质量发展论坛；落地1个基地，在烟台建设全国唯一的海岸休闲研究基地，今后将为全国海岸休闲、海洋旅游发展提供重要智力支持；成立1个联盟，由中国旅游研究院主导、烟台海岸休闲基地发起成立中国海岸城市联盟；发布1个报告，中国旅游研究院以烟台为主要研究对象，发布《国际海岸休闲城市竞争力报告》；公布1个榜单，公布最宜居宜游10大海岸城市、10大新兴海岸休闲城市榜单；组织1次签约，组织山东省重点海岸旅游项目路演、山东省重点海岸旅游项目签约。

三是山东元素突出。我省海洋文旅资源丰富。目前，我省拥有青岛凤凰岛、烟台海阳、烟台蓬莱、日照山海天4个国家级旅游度假区，数量居全国第三位，且均属于滨海类度假区。本届论坛的内容设计，包括成果发布、基地揭牌、项目签约，把山东作为重要坐标，突出山东成就、山东特色。

总之，我们将全力以赴、精心筹备、精细保障，把本次论坛办出特色、办出水平、办出成效，努力使论坛成为推动国际海岸休闲高质量发展、助推海岸城市构建主客共享美好生活新空间的一支重要力量。

记者提问：请介绍下旅发大会开幕式《海誓山盟·爱在烟台》演艺的情况？

烟台市人民政府副市长隋子林：为迎接2021山东省旅游发展大会召开，烟台市创排了一台大型情景文旅演艺—《海誓山盟·爱在烟台》。演出紧紧围绕本届旅发大会“畅游仙境海岸·乐享好客山东”主题，筛选符号化文旅资源亮点，以极致、唯美、浪漫、创意的形式展现烟台“古、红、绿、紫、蓝”五色文旅资源，让来自五湖四海的宾朋，在沉浸式观演中游山海仙境，赏山风海韵，恋山海情深，领略烟台的神话与历史、古风与今韵、梦想与现实、今天与未来。整台演出约70分钟（分为7个部分，序曲山海献珠，五个主体篇章雄风神韵、山爹海娘、诗和远方、美美与共、爱在烟台，尾声海誓山盟），主要有三个特点。

一是多维度演绎五色烟台。源远流长的古色烟台、血沃山海的红色烟台、绿水青山的绿色烟台、五洲同醉的紫色烟台、仙境海岸的蓝色烟台，五个篇章前后呼应，以符号化的人物、故事贯穿始终，五色交融共同绘就烟台古今。舞台与大海无缝衔接，演艺与山海浑然一体，将“仙境海岸·鲜美烟台”的形象生动鲜活地展示出来。

二是高科技打造震撼效果。楼体灯光秀＋舞台情景表演＋无人机矩阵秀＋光影造型秀＋嘉年华，五重形式共同构建演出整体，多种高科技手段综合运用，打造融合震撼的视听效果。美轮美奂的舞台呈现，引人入胜的情景演绎，精妙绝伦的观演模式，让人听得、记得、品得、传得。

三是各界代表诚邀天下客。演出设置多处互动环节，不仅有演员与观众的互动巡游，更有特邀烟台文化符号名人，我们将邀请体育届三位代表，是东京奥运会三位烟台籍奥运冠军孙一文、张常鸿、刘诗颖，还有演艺界的温玉娟、刘敏涛以及烟台籍英雄航天员王亚平等代表与现场观众代表共同举杯，以葡萄美酒盛邀五湖四海与烟台同醉，同庆山东旅游行业精彩盛典，共祝全省旅游业长风破浪、鹏程万里。

记者提问：我们注意到，为配合旅发大会举办，7月份，烟台市启动了盛会烟台嘉年华活动，请介绍下有关情况？

烟台市人民政府副市长隋子林：“盛会烟台嘉年华”活动，是我们为2021山东省旅发大会量身打造的主题活动，从7月份启动，一直持续到10月份，推出了以6大主打活动为引领的千项特色活动，浓厚大会氛围，激活文旅消费，提升城市形象，打造“行业的盛会，群众的节日”。主要有三方面特点。

一是擦亮“海岸生活”名片。为进一步增强烟台海岸生活的辨识度和唯一性，7月11日启动了烟台国际海岸生活节，以“we 烟台”为主题，以海岸音乐节、胶东童玩季等主打活动为引领，以大型互动直播秀、着汉服打卡“仙境”等特色活动为支撑，市县联动推出艺术、休闲、运动、美食四个生活季主题活动，打造“海岸生活”新体验、新消费、新风景。其中，9月4日举办的“镜”享烟台“海岸生活”14小时直播秀活动（这个“镜”是“镜头”的“镜”），全网总观看量超过1300万人次。我们在大会期间举办的“2021国际海岸休闲高质量发展论坛”，作为烟台国际海岸生活节的一个重要固定板块，持续完善提升。

二是构建“全民旅发”格局。发挥政府引导和市场主体双引擎作用，以政府补贴和企业让利相结合，实现市县联动、区域协同、业态交融、要素整合。9月份，我们启动了2021“鲜美烟台嗨游惠”活动，打出文旅惠民组合拳。包括蓬莱阁、长岛、昆嵛山、牟氏庄园等10家国有景区面向全国游客免费开放，同步发放500万元文旅惠民消费券，组织景区、饭店、影剧院、商场等千家文旅及相关企业，推出千项优惠政策，全面激活文旅消费。

三是传承“烟台特色”文化。围绕烟台全景体验，开展烟台“名景、名典、名人、名吃、名品”宣传推广，梳理烟台名胜古迹、文化典故、特色产品、名人轶事等690项，评选出烟台100处名胜风景、100个名典轶事、100道名优小吃、100项特色产品榜单，采取书籍、纪录片、小视频等形式，线上线下同步宣传推介。围绕烟台“仙境”体验，开展“八仙”文化营销推广，策划征集一批“八仙”文化创意“金点子”、评选一批“八仙代言八鲜”特色产品、推出一批“八仙带你游仙境”旅游线路等“8个一批”活动，在国内外引起热烈反响。征集到“金点子”3000余项，吸引27个省区市以及德国、日本等国家海外友人参与，我们将从中抽取10名幸运游客，邀请他们免费参加旅发大会各项活动。

当前，“盛会烟台嘉年华”活动正在如火如荼地开展，我们热切期盼五湖四海的朋友参与到活动中来，共迎盛会，共襄发展。

记者提问：烟台是“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅试点城市，请您介绍下本届旅发大会上烟台将有什么样的智慧化呈现？

烟台市文化和旅游局党组书记、局长张祖玲：2020年3月，我市在全省率先上线智慧文旅公共服务平台——“烟台文旅云”，实现“一机在手 畅享文旅”；9月，被省文化和旅游厅确定为“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅试点城市。恰逢省旅发大会在烟台召开的重大机遇，我们倍感荣耀、倍加珍惜，以打造“中国文旅最强云”为目标，以“智、尚、趣”为建设原则，从供需两端发力，搭建面向政府、企业、消费者的全开放智慧平台，实现展示有内容、发布有平台、交流有渠道、诉求有回应、消费有保障。经过一年多的努力，新版“烟台文旅云”已于8月份正式上线。主要有四个特点。

一是打通数据壁垒，实现共享共用。横向，对接公安、大数据、通信、金融等部门，融合同程、携程等OTA；向上，对接国家公共文旅云、好客山东网、“云游齐鲁一部手机游山东”等国家、省平台；向下，接入烟台市各区市、文旅要素主体，构建全市文旅智慧“大脑”。已汇总数据超过12．3亿条，日增数据10万余条，在省内首家实现文旅数据资源全面融合。

二是创新服务形式，实现精准智能。突出“智慧”，基于兴趣爱好、行为轨迹等使用需求和习惯，提供千人千面的个性化精准服务；突出“时尚”，采用视频“开屏”模式，设置“推荐、看点、圈子、探索、我的”5大版块；突出“趣味”，上线艺术欣赏、精品慕课、读好书、攻略游记等文旅资源6000余项，增强代入感、互动性、体验性。

三是优化市场营销，实现消费闭环。搭建展示平台，通过线上文旅推广中心，系统展示烟台优质文旅资源，全市75家A级旅游景区VR体验和云导览实现全覆盖；搭建宣传平台，推出文旅活动、在线直播、旅游线路、影像烟台等主题产品4000余项；搭建优惠平台，通过积分商城、文旅消费券申领、烟台市民休闲护照等应用，构建展示、宣传、销售“一条龙”消费闭环。

四是整合管理职能，实现一云通揽。开发安全、文物等监管系统，集合全市36家要素主体91个客流监测点位，接入462路视频监控信号，实现客流远程实时监测、游客分布实时跟踪、热点区域实时预警；开发预约系统，21家4A级旅游景区，实现智慧化线上预约，无纸化、无接触通行入园；开发诚信系统，对要素主体服务质量及时跟踪、动态评价、定期发布文旅企业“红黑榜”。

智慧文旅是本次旅发大会的重头戏，为给参加旅发大会的领导嘉宾，提供智慧化、个性化、便利化服务，我们依托“烟台文旅云”，开发建设了大会智能会议服务系统，能够实现智慧入住、智能服务、数字畅享三大类十余项功能。我们坚信，一定能为本次大会提供高品质的智慧服务。智慧入住方面，参会人员线上报名，通过人脸识别，无感签到、智能迎宾、十秒入住，参与活动无接触入场感知。智能服务方面，实现住宿、就餐、参会、观摩等主要活动的时间、地点、座次、车次等全过程智能服务，随时调阅、即时查询、实时提醒。数字畅享方面，提供云导览、云赏艺、云阅读等数字服务，为大会专门开发“我在现场”照片互动，自动合成照片“魔镜”体验，私密推送“专享瞬间”等功能。

下步，我们将继续发挥好先行先试作用，对大会智能会议服务系统进行完善提升，尝试在全市面上推开十秒入住、实时提醒、数字畅享等服务，为全省智慧文旅建设贡献烟台力量。