水母网9月7日讯（通讯员 旅宣）7月25日至8月31日，为期一月的2020烟台国际海岸生活节成功举办。活动以“GO！烟台”为主题，立足疫情防控常态化新形势，贴近“云旅游、自驾游、夜休闲”新趋势，推出以24小时海岸生活直播秀、最美100公里海岸之路万人自驾游、烟台之夏海岸音乐汇等6大主打活动为引领的艺术、休闲、运动、美食四个主题海岸市集170余项活动。

2020烟台国际海岸生活节全域联动、资源整合、业态融合，打造主题突出、体验丰富的夏日“海岸生活”，进一步强化烟台“海岸生活”的唯一性和辨识度，打造烟台文旅休闲新热点和消费新引擎，提升“仙境海岸·鲜美烟台”城市旅游品牌知名度和美誉度。

· 倡导海岸自驾新风尚

近年来，自驾游以其时尚、灵活、自由的特点，越来越受到现代旅游者的青睐。特别是在疫情防控常态化条件下，由于密切接触性低、私密性强，自驾旅游已成为广大游客最为喜爱的出游方式之一。

本届海岸生活节，落实全省“六个一百自驾游行动”要求，策划启动了最美100公里“万人自驾游”活动，在疫情防控常态化条件下更好地满足群众出游需求，提升“山东人游烟台、烟台人游烟台”热度，提振文旅消费。启动仪式上，为6家“山东省自驾游基地”、6家“鲜美烟台自驾游品牌推广大使”单位授牌，发布首批10条自驾游精品线路、7类70多项自驾游优惠政策。烟台最美100公里“海岸之路”获评“最受山东自驾旅游者喜爱的线路”。

“绽放青春”烟台文华现代乐团音乐会丨摄影：辰砂

· 夜休闲丰富多彩，呈现最暖“烟火人间”

海岸音乐汇20场公益演出打造“艺术之夜”。举办“听海”第二届烟台之夏海岸音乐汇，汇聚7支本土实力表演团体、26家公益艺术培训机构、492名演出人员，精编节目275个，为6万观众献上20场精彩公益演出。莱山区“凤凰音乐节”、蓬莱滨海音乐节等县域活动异彩纷呈，营造了“艺术烟台”夏夜休闲热烈氛围。

“渔·码头文创集市”

文旅夜市全域火起来。市区推出“渔·码头文创集市”、旅游大世界“后浪·潮街”等文旅夜市，汇聚非遗文创产品展销、海鲜美食、文艺展演、文旅资源推介为一体，打造烟台夜间休闲新亮点、文旅消费新热点。各区（市）也依托夜间开放旅游景区，打造了芝罘区广仁路十字街、开发区天马步行街、蓬莱水城、三仙山等10多个文旅夜市，举办了“仙境海岸激情莱州”沙滩啤酒节、淘金小镇篝火晚会等消夏主题活动，全域激活夜间文旅消费。

旅游大世界“后浪·潮街”

打造“文化星期五”品牌。市直文博院馆景区夜间延时开放至21时，打造“文化星期五”品牌。开展剧场、沙龙、观影、阅读、讲座等丰富多彩的文化体验活动，提升“夜休闲”文化内涵。“寻仙”号游艇推出生日宴、毕业宴、婚纱拍摄等“私人定制”包船新产品，提升海上夜游品质。长岛新推出大型行浸式海岛光影演艺项目《梦寻仙山》，举办“2020长岛·北方海岛音乐生活节”，丰富海岛夜生活。

“文化星期五”艺术沙龙

“寻仙”号夜游

· 暑期文旅休闲活动精彩无限

聚焦暑期文旅休闲，开展三大活动，带来欢乐一夏。

缤纷暑期消费月活动启动仪式

缤纷暑期消费月活动。围绕“缤纷暑期惠享文旅”主题，推出乐游、乐购、乐赏、乐活四大系列40多项艺术性、观赏性、参与性强的文旅惠民主题活动，发放10万元惠民消费券，让市民游客“惠”享120多家文旅企业的景区门票、旅游线路、图书、文化培训、特色商品、非遗产品、体育休闲等暑期文旅产品。

胶东海洋童玩季烟台分会场活动。以“海边的童年”为主题，推出启动仪式、童玩体验官采风行、无痕净滩公益行、烟台首届儿童话剧节、海洋运动、研学体验、亲子共游7大系列的80多项活动，地域特色鲜明、内容精彩丰富，让广大青少年朋友们玩中学、学中玩，深度体验烟台海洋、胶东民俗、仙道、葡萄酒等地域文化，助力胶东文旅一体化发展。

烟台首届儿童话剧节。以“传承·追梦”为主题，开展儿童剧演出、艺术大讲堂、沉浸式体验等多项活动，生活节期间演出《奇幻森林》《菜园宝宝》《聪明的小猪》等烟台闻笛话剧团原创话剧，并与省话剧院签署“百场话剧进烟台”合作协议，共同打造“胶东孩子剧场”，打造教育实践和艺术惠民新平台，进一步激发艺术创作新活力，促进以青少年儿童为主体的市民艺术素养和城市艺术品格的提升。

· 创新传播方式，宣发推广总阅读和观看量 5000W＋

一个月的生活节期间，通过现场直播、主流媒体图文报道、网媒扩散、新媒体创作、境外社交媒体引发话题等全媒体立体式传播，活动关注热度特别是网络热度实现新突破。据统计，整个生活节期间，推广宣发总阅读和观看量超过5000万，搜索引擎关于2020烟台海岸生活节的网络收录量超过2410万（“2020烟台海岸生活节”搜索引擎收录量1260万；“2020烟台国际海岸生活节”搜索引擎收录量1150万）。

烟台文旅云直播平台观看量200万+

腾讯直播平台观看量450万+

微博同城热搜排名第一，话题累计阅读量27.5万+

创新开展24小时超长直播秀。8月14日20：00－15日20：00，2020烟台国际海岸生活节24小时海岸直播秀活动成功举办，烟台文旅云、腾讯、爱奇艺三大平台总观看量超过650万，收看群体遍布山东、北京、上海、四川、甘肃、河南、陕西、重庆、广东、河北、安徽、贵州、江苏、浙江、新疆近20个省市，“24小时海岸直播秀”居微博同城热点实时榜单首位，话题累计点击27．5万，提升了烟台城市品牌知名度和美誉度。

活动契合当下传播最新趋势，在全国首创24小时超长直播“事件营销”，以“超长、不间断”引发话题热议，采用“慢直播＋真人秀”形式，从航拍、自驾、海上、海底等不同视角呈现烟台“海岸生活”，带给观众立体化、多层次、深体验的观感，探索了“云旅游＋直播”的可借鉴、可推广实践路径。

“云游烟台”惠民直播。整个海岸生活节期间，举办8场“云游烟台”惠民直播活动，其中烟台文旅云平台6场、烟台广播电视融媒体平台2场，推出旅游景区门票、饭店餐券、住宿券、旅行社线路、非遗文创产品、特色旅游商品等丰富多彩的惠民产品177项，累计观看量238．6万、成交万余单，为文旅企业搭建起公益营销推广平台，给市民和游客带来优质实惠的文旅产品，助推烟台文旅经济复苏。8月30日“鲜美烟台·美食天堂”饭店直播为收官场，90分钟烟台广播电视融媒体平台直播线上成交有效订单5000余份，带动线下门店销售额100余万元。

2020烟台国际海岸生活节是疫情以来全市层面启动的首个大型户外文旅节会活动，是加快文旅复苏、争创国家文旅消费试点城市的重要内容。在为期一个月的生活节期间，配合精彩纷呈的主题活动，五次发放文旅惠民消费券60万元，与生活节各主打活动相互配合，充分激发活动参与和消费热情，让更多市民和游客“惠”享文旅，促进文旅经济加快复苏。7－8月，全市文旅产业“回温”态势显著，蓬莱阁、长岛等重点景区接待量基本恢复到去年同期水平。